Rūpnieciskā-Shic Book-Saulesbriļļu hibrīda displeja siena: atlasīts dzīvesveida mazumtirdzniecības centrs jauktiem-krājumu veikaliem

Bruklinas dzīvesstila veikals, kas specializējas dizaina grāmatās un ar rokām darinātās saulesbrillēs, saskārās ar klusu krīzi: tā 45 $ vērtās kafijas galdiņu grāmatas tika nejauši sakrautas blakus bruņurupuču bruņurupuču rāmjiem 180 $ vērtībā ļodzīgos koka plauktos. Grāmatu mīļotāji palaida garām nosaukumus, kas aprakti zem brillēm; saulesbriļļu pircēji neievēroja ietvaru-pabeigtās eņģes (ko izskaloja blāva gaisma). Telpā, ko nosaka atklāti ķieģeļi un reģenerēta koksne (tās industriālās -šikā noskaņas pamatā), vispārīgie displeji vai nu saskārās ar dekoru, vai arī šķita haotiski-, kas veikalam izmaksā 20% no potenciālā pārdošanas apjoma abās kategorijās. Šī hibrīda displeja siena no jauna definē jauktu-krājumu mazumtirdzniecību, apvienojot veikala estētisko identitāti ar apzinātu, pārdošanu{10}}virzošu organizāciju.

Tā pirmā noteicošā iezīme irzonēti augšējie{0}}apakšējie plaukti, kas pielāgota tam, kā pircēji mijiedarbojas ar grāmatām un brillēm. Augšējie plaukti ir veltīti grāmatām, kas sakārtotas pēc žanra (dizaina monogrāfijas, ceļojumu kafijas galdiņu nosaukumi), lai pārlūkprogrammas dažu sekunžu laikā varētu atrast sev vēlamo kategoriju-neizsijājot saulesbrilles. Apakšējos plauktos galvenā uzmanība ir pievērsta saulesbrillēm, kas sagrupētas pēc rāmja veida (bruņurupucis, metāls, liela izmēra), lai palīdzētu pircējiem, kas koncentrējas uz stilu{4}}. Bruklinas veikalam šis zonējums samazināja 40% pircēju jautājumu (piemēram, “Vai jums ir dizaina grāmatas?”) un ikdienišķos grāmatu pircējus padarīja par komplektu-pircējiem: klients, kurš paņem dizaina monogrāfiju 45 ASV dolāru vērtībā, var pamanīt koordinējošu bruņurupuča bruņurupuča rāmi 180 dolāru vērtībā, palielinot darījuma vidējo vērtību par 25%.

Theapgaismoti apakšējie saulesbriļļu plauktiatrisiniet vispārējo displeju "slēpto detaļu" trūkumu. Blāva virsgaismas gaisma industriālās telpās bieži vien rada ēnas uz mazām detaļām (piemēram, ar roku-apzīmogotām eņģēm) vai atspīd plastmasas rāmjus (izskalo bruņurupuča čaulas virpuļus). Mērķtiecīgs zem-plaukta apgaismojums sūcas uz augšu, izceļot šos smalkos pieskārienus: pastāvīgs klients atzīmēja: "Es nekad neapzinājos, ka šiem rāmjiem ir ar roku-apdarinātas malas-, un tagad tie jūtas daudz īpašāki." Briļļu pieprasījumu skaits pieauga par 25%, jo pircēji uzkavējās, lai pārbaudītu šīs augstākās kvalitātes detaļas.

Spoguļu paneļirisināt rūpniecisko veikalu "šaurās telpas" izaicinājumu. Stingras, ķieģeļu{1}}sienas var justies klaustrofobiskas; displeja sienas spoguļu ieliktņi atspoguļo veikala dekoru (atklāts ķieģelis, saliktas grāmatas), lai padarītu telpu par 15% lielāku (pēc klientu atsauksmēm). Garāmgājēji uz ielas arī pamana izraudzīto displeju spoguļos, kas noved pie veikala par 15% vairāk apmeklētāju.

Theindustriālā-materiāla harmonijanodrošina, ka siena atbilst (nevis pretrunā) veikala noskaņai. Reģenerēti koka plaukti atbilst esošajām mēbelēm, savukārt atvērtais ķieģeļu fons paliek redzams-neaizēnot telpas izraudzīto, mierīgo identitāti. Slēptā apakšējā krātuve (novietota aiz displeja) glabā grāmatu rezerves kopijas un saulesbriļļu izmērus, lai darbinieki varētu izgūt preces 10 sekundēs (bez pārgājieniem aizmugures telpā) un tirdzniecības grīda nav pārblīvēta.

Bruklinas veikalam ietekme bija jūtama: grāmatu pārdošanas apjoms pieauga par 30% (no redzamiem, sakārtotiem nosaukumiem), saulesbriļļu komplektu pirkumi (saulesbrilles + grāmatas) palielinājās par 25%, un aiztures laiks pagarinājās par 30% (pircēji pārlūkoja abas kategorijas, nevis steidzās ārā). Vietējā dizaina emuārā tika parādīta displeja siena, kas mēneša laikā palielināja 20% jaunu apmeklētāju skaitu.

Šī displeja siena nav tikai krātuve,{0}}tā ir "dzīvesveida kurators". Tas pārvērš jauktos krājumus par vienotu, saistošu pieredzi, kas godā veikala estētiku, vienlaikus palielinot pārdošanas apjomu. Dzīvesveida mazumtirgotājiem tas pierāda, ka kategoriju sajaukšanai nav jānozīmē haoss: mērķtiecīgs dizains var likt abiem produktiem spīdēt.