Izliekts White Mall kioska displejs: greznības un pieejamības līdzsvarošana intensīvas{0}}satiksmes mazumtirdzniecības centros

Tirdzniecības centri ir mazumtirdzniecības zelta raktuves-tūkstošiem ikdienas apmeklētāju, dažādi pircēji, un tie atrodas tuvu lieliem-slavu zīmoliem. Taču luksusa preču zīmēm (piemēram, redLine, šeit redzamais izsmalcinātais juvelierizstrādājumu zīmols) tirdzniecības centru kioski (mazie atsevišķie punkti starp universālveikaliem) ir abpusēji{3}}griezīgs zobens: izveidojiet kiosku un riskējiet izskatīties lēti blakus blakus esošajiem milžiem (Guerlain, Clarins, kas redzams fonā); izlaidiet to un nepalaidiet garām neizmantoto gājēju satiksmi. Šis izliektais, baltais tirdzniecības centra kioska displejs no jauna definē, kāds var būt tirdzniecības centra kiosks: noslīpēts, zīmolam-līdzināts centrs, kas saglabājas haotiskā mazumtirdzniecības vidē.

Izliektais dizains ir kioska slepenais ierocis, lai nodrošinātu lielus{0}}satiksmes panākumus. Tipiski taisnstūrveida kioski rada šauras,-grūstošas ​​spraugas-tirdzniecības centra pircēji (bieži vien grupās, stumjot ratiņus vai steidzoties uz eskalatoriem), lai izvairītos no drūzmēšanās, tos izlaidīs. Šī kioska plašā līkne dabiski virza kājāmgājēju satiksmi: pircēji var riņķot pa displeju, nesaskaroties viens ar otru, un apstāties, lai pārlūkotu, kamēr citi iet aiz muguras. Saspringtas nedēļas nogales gadījumā tas nozīmē, ka par 20% vairāk pircēju iesaistās kioskā (izplatīta metrika izliektām un taisnstūrveida tirdzniecības iekārtām)-neviens nevēlas uzkavēties šaurā, neērtā vietā.

Spilgti baltā apdare ir stratēģiska vizuālā izvēle. Tirdzniecības centri ir pārpildīti ar maņu jucekli: neona izkārtnēm, drosmīgiem veikalu skatlogiem, noslogotu grīdas segumu (skujiņas koksne šeit piešķir tekstūru, nekonkurējot). Balts kiosks laiž cauri šo troksni: tas piesaista skatienu no otrpus koridora, signalizējot par "tīru, izsmalcinātu", pirms pircējs pat redz rotaslietas. Smalkas detaļas-reljefs aparatūra uz glabāšanas paneļiem, mīksta apdare ap stiklu-piešķir greznību bez pārspīlējuma: tās šķiet apzinātas, nevis spilgtas, kas atbilst RedLine fokusam uz smalkām, augstas{5}}kvalitatīvām rotaslietām.

Vitrīnas ar stikla-virsu ir paredzētas diviem tirdzniecības kioskiem neapspriežamiem-jautājumiem: aizsardzībai un pieejamībai. Kioski ir atklāti (nav veikala sienu, lai novērstu putekļus vai ikdienišķas darbības), tāpēc caurspīdīgais pret-atspīduma stikls aizsargā smalkās kaklarotas, gredzenus un rokassprādzes, vienlaikus saglabājot redzamas visas detaļas. Pircējs var apbrīnot smalkas ķēdes pinumu vai sīka dimanta kulonu mirdzumu, nelūdzot darbiniekiem izgūt izstrādājumu. Pārlūkošana ar zemu spiedienu ir ļoti svarīga tirdzniecības centru pircējiem, kuri bieži apstājas pēc impulsa, nevis ar iepriekš-plānotu pirkumu. Netiešais iekšējais apgaismojums (standarts luksusa kiosku ķermeņiem) pastiprina šīs detaļas, nodrošinot juvelierizstrādājumu spīdumu pat skarbajos tirdzniecības centra virsgaismos.

Zem displejiem ir bloķēti uzglabāšanas paneļi, kas atrisina tirdzniecības centra kioska lielāko darbības problēmu: ierobežoto inventāra vietu. Tipiskos kioskos liekos krājumus uzkrāj uz grīdas vai redzamās tvertnēs, kas izskatās pārblīvēti un neprofesionāli. Šeit darbinieki ievieto papildu gredzenu izmērus, rezerves kaklarotas garumus un iesaiņojumus nodalījumos, -izgūstot 7. izmēra gredzenu 10 sekundēs, nevis 10 minūšu rakņāšanās laikā. Kioskam, kurā strādā 1–2 personas (standarts tirdzniecības vietām), šis ātrums nodrošina īsas rindas un pircēju apmierinātību pat sastrēguma stundās.

Šim kioskam darbojas tā atbilstība tirdzniecības centra pircēju uzvedībai: lielākajai daļai tirdzniecības centru apmeklētāju nav "misijas" iegādāties rotaslietas,{0}}viņi pārlūko, kavē laiku starp veikaliem vai paņem pēdējā brīža dāvanu. Displejs atbilst šim mērķim: tas ir viegli sasniedzams, ātri pārlūkojams, taču pietiekami grezns, lai impulsa pirkums justos kā īpašs atradums. RedLine pircējs var iet garām Guerlain, pamanīt balto kiosku, apstāties, lai pārlūkotu smalku rokassprādzi, un aiziet ar 500 ASV dolāru gabalu, ko viņš nekad nedarītu, ja kiosks liktos neērts vai lēts.

Galu galā šis kiosks pierāda, ka tirdzniecības centru mazumtirdzniecībai nav jāpiespiež izvēle starp "redzamu" un "greznu". Tā ir maza telpa, kas darbojas tikpat smagi kā pilns veikals: piesaista uzmanību, virza satiksmi, organizē krājumus un liek luksusam justies pieejamam-pat haotiska tirdzniecības centra vidū.